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Die Schweizer Uhrenmanufaktur Rolex SA ist eine der ganz großen Uhrenmarken. Der Haupsitz befindet sich in Genf und die Manufaktur in Biel/Bienne. Der Kulmbacher Gründer Hans Wildorf ging im Jahre 1900 in die Schweiz um in einem Import-/Exportgeschäft tätig zu werden. Da er erfolgreich Taschenuhren nach Englang importierte, beschloss er 1905 seine Firma Wilsdorf & Davies in London zu gründen. Ziel ist der Import der Produkte der Schweizer Firma Aegler SA nach England. Da, dieser Zeit üblich, der Verkäufer den Namen der Uhr bestimmte, und nicht der Hersteller, musste ein strategischer Name gefunden werden. Die Anforderungen an den Namen lassen sich kurz Berschreiben: kurz und einprägsam, sodass der noch genügend Platz auf dem Ziffernblatt für den eigentlichen Firmennamen war. Die Vorteil des Names ROLEX ist jedoch, dass er in allen europäischen Sprachen gleich ausgesprochen wird. Über die Bedeutung und die Herkunft aus anderen Sprachen gibt es zwar Theorien, aber keine Offiziellen Quellen. Die Markenspezifische Krone im Logo wurde aber erst in den 1940er Jahren hinzugefügt. Das Design änderte sich in dieser Zeit vielfach. Das bis heute bekannte und verwendete Design wurde in den 1950er Jahren eingeführt. Aufgrund des ersten Weltkriegs wurde in England eine Importsteuer von 33,3% verhängt und somit verlagerte sich die Rolexzentrale nach Biel in der Schweiz. Später wurde sie nach Genf verlegt. Rolex produzierte mit dem Modell Oyster im Jahre 1926 die erste patentierte wasserdichte Uhr. Sie wurde zu Werbezwecken bei einer versuchten Ärmelkanal-Durchquerung gesponsort. Die Schwimmerin schaffte es leider nicht, aufgrund schlechter Wetterverhältnisse, aber die Uhr blieb Wasserdicht und ging nach 8 Stunden im kalten Wasser immernoch genau. Mit diesen Daten startete Rolex eine Werbeanzeige in der Zeitung, die Rolex damit schlagartig bekannt machte. Bekannte und begehrte Modelle sind: SUBMARINER, EXPLORER, YACHTMASTER, GMT-MASTER, DAYTONA, SEADWELLER, DAY-DATE, MILGAUSS und AIR-KING.
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